【文旅融合】跳出古板“旅游头脑”：“文旅+”跨界融合重构旅游新生态
2023年陪同着外出旅游条件的逐步恢复，中国消耗者关于走落发门这件事的热情一连高涨，脱离所居
住的都会，体验差别都会的地区和民俗风情，品味异地美食和文化。而文旅产品通过社交平台的渗透，
缩短了消耗者的购置路径，素人和网红通过更直观的短视频高频的输出，让人们对“远方”的生涯充
满神往。
兴旺需求的背后也带给文旅产品更大的挑战。怎样能够通过个性化的内容带给游客更新颖的体验？如
何促成文旅市场的新增添点？恢复和扩大文旅消耗的时机点又在那里？
一 · 需求升级，多样化研学游兴起
随着80后、90后成为新生代怙恃的主力军和三胎政策的开放，“带娃出游”这种增进情绪交流、使小
孩与大人各得其乐的休闲方法日益成为众多家庭常态化的沐日选择，据中国旅游研究院宣布的《中国
家庭旅游市场需求报告》显示，中国已经进入优质家庭旅游强需求时代，76.1%的旅游者选择孩子作
为出游同伴。
亲子游的儿童的年岁占比中，0-3岁婴幼儿占比7%，4-6岁学龄前儿童占比13%，7-12岁小学生占比60%。
而拥有消耗决议权的家长年岁漫衍来看，80后和90后占有了71%。究其缘故原由，或许与现在主流的“补
偿式育儿”的教育观有光。
（图片：莫干山天机森谷度假乐园丨泉源：网络果真
8090后的童年，物质和精神生涯相对还没那么富足，大部分是在怙恃的高度内卷和刷题竞赛中长大，而
当时的中国旅游市场生长还相对滞后，各项交通工具也不如现在四通八达。由于自身童年履历的缺失，
因此他们把养育孩子的历程看作是对自己童年的赔偿，在这样的投射效应下，就会希望这些缺失在下一
代身上获得补足。精神富养已经成为今世年轻怙恃的普遍追求，希望孩子能体会到差别的人生，探索新
鲜实物，坦荡眼界，提升头脑方法。
由此衍生出的亲子旅游已经成为一项主要的旅游细分市场，爆发了一系列小众游、周边游、寺庙游等新
鲜玩法。也可以说，捉住了亲子游也就相当于捉住了旅游市场至少一半的现金流。特殊是亲子农业方面
的旅游产品，注入研学内容，更多的获得市场的认可，也逐步成为了新兴和中产家庭的标配生涯方法。
（图片：莫干山天机森谷度假乐园丨泉源：网络果真）
未来的亲子游产品只有在品质、效劳和清静三方面都抵达顶级水平，才华赢得消耗者信任，全面推动
行业昌盛。
二 · 文旅市场的立异化与细腻化
（一）墟落文旅融合赋能经济生长
随着文化和旅游部等17部分《关于增进墟落旅游可一连生长的指导意见》的印发，地方政府通过津贴乡
村文旅项目，实质上是运营都会的综合价值，通过一个单独的项目就能拉动整体旅游收入的增添，周边
的低价也会提高，并发动就业率，整体都会的商业活力就会被提升。莫干山与北戴河、鸡公山和庐山齐
名，是我国著名的“四大避暑胜地”之一。莫干山以迷人景物称秀于江南，它隐逸于华东绵延升沉的深
山茶园之中，坐拥大片众多无边的竹海，其以竹、云、泉“三胜”和清、凉、景、静“四优”而著名中
外，素有“清凉天下”之美誉，号称“江南第一山”。
（图片：莫干山裸心堡丨泉源：网络果真）
莫干山人文景观富厚，明末清初兴建别墅200余幢，荟萃了英、法、美、德、日、俄等各国气概，无一
雷同，可谓古今中外修建气概之锦，号称“天下别墅博物馆”。除了美景，莫干山最着名的就是民宿，
有人说，哪怕错过了莫干山，也绝不要错过莫干山的民宿。这里的不是古板意义上的民宿，更多地融
合了精品旅馆的元素。
（图片：莫干山民宿丨泉源：网络果真）
浙江莫干山就是政府和旅游企业联合开发的乐成案例，以优质旅游资源为驱动力，借助得天独厚的自然
条件，引发民宿工业的规�；�。
（二）“文旅+康养”打造工业融合新名堂
国务院印发的“十四五”旅游业生长妄想中明确提到：“人民群众旅游消耗需求从低条理到高层次和多
样化转变，由注重旅行向兼顾旅行与休闲度假转变。”近三年来，陪同着新冠疫情的重复，让“康健才
是真刚需”逐渐被从60后到90后的整年岁层人群接纳，“大康健”看法及相关工业也在后疫情期时代得
到高度关注，康养文旅真正被众人聚焦关注，相关数据预计，到2030年我国康养工业市场消耗需求将达
到16万亿元。从海洋文旅发财的鼎龙集团，立异打造了全新的海洋康养滨海度假模式。鼎龙湾降生之初，
鼎龙集团便意在将鼎龙湾打造成天下滨海旅居标杆，也就是早在数年前鼎龙集团已着手结构康养文旅。
小地方有着述品这个占地约25000亩的大型滨海新城，坐落在南海之滨的湛江吴川小城，依海而立的吴
川小城保存粤西原生态的海景资源，为鼎龙湾的生态情形提供了优越的自然资源和孕育康养文旅“神
盘”的先天优势。
（图片：鼎龙湾国际海洋度假区丨泉源：网络果真）
在具有情形优势的“小”地方生长的鼎龙湾，拥有了富足的地区空间承载自身大妄想、大投资，亦能容
纳功效齐全、可一连性强的文旅内容。专心文旅，做康养行动派鼎龙集团从文旅发财开始，潜心专注文
旅十余载。作为鼎龙集团的第一个文旅标杆盘，在鼎龙湾所见之处，皆是悦目的自然情形与靓丽的缤纷
配套，险些少有地产楼盘的身影，逆地产的配比举行整个项目的妄想设计，住宅用地仅占商业配套用地
的极小部分。大部分的用地都妄想用于文旅和康养配套的打造。
（图片：鼎龙生命科学康养中心丨泉源：网络果真）
鼎龙湾联手蓝熙康健打造的高端康养旅游综合效劳机构，将开展疾病预防、康健治理、中医养生等八大
功效效劳。配套社区诊所药店、业主食堂、沙贝绿道、百亩生态果园、24小时管家服务等，都在印证着
鼎龙湾正式迈入“大康养+”高速生长阶段。
（图片：康养中心内部丨泉源：网络果真）
在鼎龙湾不是每小我私家都连忙需要养老照护，但却让细腻的“康养生涯”成为了标配。差别于晚年人对修
生育息的需求，年轻人的“疗”是疗愈，快节奏的都会生涯，化旅行为旅修已经成为了细腻白领们通往
心田，寻找真我的必定之路。自然的景物、人文的沉淀、协调的植物以及志同志合的同性人，构建出一
个恬静自在、具有疗愈功效的空间，将成为文旅市场未来的主要增添点。
（二）“文旅+IP”创意打造新机缘
现在本土大部分本土旅游IP是通过一个卡通形象或特殊符号来表达，缺乏故事性的形貌和打造，对游客
而言过于薄弱也缺乏强吸引力和吸金力，以旅游IP为生长焦点的上海迪士尼就用一个名叫玲娜贝儿的小
狐狸形象，一举成为业界顶流，甚至在迪士尼的职位一度要凌驾“乐园老板”米奇。其周边产品也是引
发了猖獗追捧，重金难求。而以“熊猫工业”著名天下的成都，也依赖“大熊猫花花”的魅力刷爆全球
社交平台。“大熊猫和花周边”一度冲上淘宝热销榜，销售量爆升906%。
（图片：玲娜贝儿和熊猫和花花丨泉源：网络果真）
两个IP的异曲同工之处在于，他们都具有故事性和二次创作空间，其衍生价值不在于动物自己，而是其
发动的全工业链营业额增添。木渎古镇拥有2500年历史，历史上皇家对其多有看重。木渎古镇并没有一
味地追求商业化，而是在�；す虐逦幕幕∩暇傩猩桃低胗肟�，整个古镇透出浓郁的历史人文气
息。
（图片：木渎古镇丨泉源：网络果真）
正是在这样一个历史人文气息浓重的小镇，建设了文创品牌“木渎景物记”——从地标、物产、场景3个
维度重塑品牌定位，品牌焦点价值主张以物述貌、以物读木渎，以盘活本地信息与商业模式的古镇新视
角，基于木渎千年人文历史，滋养出旅游文立异引擎，力图为每个到访木渎的旅人留下有温度的回忆。
孵化乾隆IP是木渎为品牌赋灵的不二之选，景物文创选择将乾隆作为木渎古镇的IP形象，并命名“黄六
爷”�？ㄍㄐ蜗蟮淖匀磺缀土�，IP以小见大的具象表意，为古镇焕发新鲜生命力，将木渎古镇的印象通过
这种更‘人本位’的方法转达给消耗者。“木渎景物记”并不但是一家旅游文创店，照旧木渎古镇文旅资源的
荟萃体。
（图片：木渎景物记|图源：网络果真）
三 · 数字化运营拓展多元营收渠道
古板文旅项目经常通过门票免费来吸引游客，也反应出景区方面在运营层面的久远眼光，用实惠引
来更多其他旅游消耗意愿。面临未来工业融合升级的趋势，最终目的是让景区与外地的生长妄想更好
地衔接起来，这时代交通、餐饮、旅游、购物这些业态要相互买通，形成一体化的工业链，每个工业
都要相互毗连，知足游客的需求。
许多文旅项目在谋划之初经常参考日本的案例，但若是只是照搬外在形式，并不可包管异地效仿的
乐成率。我们更多是需要搞清晰日本文旅墟落旅游的生长历程，掌握其工业生长思绪背后的逻辑。
（图片：日本母亲牧场门牌丨泉源：网络果真）
母亲牧场位于日本千叶县的鹿野山，占地250公顷，约有130名事情职员。1962年由“产经新闻日报”和
“东京塔”的首创者前田久吉先生为了纪念母亲和生长日本的畜牧业而建设。每年来牧场旅行的人数达
85万人次，访客平均消耗240-300元/人，年收入达2.1～2.6亿元人民币，惊人的收益让人羡慕。这个东
京地区最大的亲子牧场，是从一产转变为三产的经典案例，它距离东京市中心仅2小时车程，坐拥都会圈
3000多万生齿的自然客流优势，周围群山围绕，围绕自身特色打造了8种焦点体验内容——动物、赏花、
采摘、手作体验、游乐园、餐饮、购物、露营。母亲牧场的主要收入泉源是四类：门票、餐饮、采摘娱
乐体验和购物。四项收入基本各占收入的1/4，从产品妄想、景观设计、工业融合三方面来说，可以说是
生长平衡齐头并进。不但实现了资源活化，更是通过活动意见意义性逐渐形成奇异的品牌特色。
（图片：母亲牧场活动|图源：网络果真）
这个荟萃了农业、旅游、创意、亲子自然教育、休闲度假于一体的综合性度假项目，已经成为了东京地
区最大和最受接待的综合农场，一连11年成为东京亲子活动、远足远足活动首选之地，吸引了大批都会
的居民周末返回农村举行度假。乐成的履历无法粗暴复制，需要因地制宜的创立出适合自己的增收模式，
中国有诸多历史文假名城和富厚的自然资源，各个都会的优势和特色也不尽相同，通过深挖文化秘闻，
打造高品质的文化空间，同时也借助更多新手艺、多媒体新业态，创立出更富有生气的文旅产品。
编者后记
在文旅“去地产化”配景下，回归“文旅运营”自己，在竞争名堂上尚有待进一步优化，立异的谋划思
路，开发与地方生长优势相协调的业态及旅游效劳产品，增添了“扩圈”的可能性，给游客带来立异体
验，给人一种线人一新的感觉。文旅相关工业起劲的助力景区多元创收，积累口碑，让更多行业进入到
产业链之中，做大做强“文旅+”工业，为特色优势工业集群高质量生长提供有力支持。在这个融合的大
时代，文旅生长绝不可是凭空捏造，而是应该顺应当今多元化、数字化、陶醉化的大趋势，起劲探索
“文旅+”的全域化整合模式，无论是亲子研学照旧康养、体育、文创都付与了文旅融合生长的广阔空
间。
· 文献参考泉源：同心圆文旅；本文仅供学衔拷寮使用，若有侵权请联系后台删除，谢谢。
